Un’Analisi sulle Difficoltà di Vendita nonostante l’Alto Afflusso di Visitatori
Il Natale a Pozzuoli quest’anno è stato caratterizzato da un’elevata affluenza di visitatori, grazie ad attrazioni come la ruota panoramica in Via Napoli e la pista di pattinaggio al porto che addirittura resterà attiva fino a San Valentino grazie alla popolarità che ha ottenuto.
Queste iniziative hanno trasformato Pozzuoli in un centro di attrazione per molti, ma a quanto leggo nei commenti sui social, anche stavolta non hanno necessariamente portato i benefici sperati ai commercianti locali.
Mentre le strade si riempivano di persone, molti negozianti puteolani hanno riscontrato una mancanza di corrispondente incremento nelle vendite. Questo fenomeno ha suscitato diverse riflessioni e polemiche, soprattutto sui social media, dove si è discusso del fatto che la grande affluenza di persone non abbia contribuito significativamente all’economia locale, ma abbia piuttosto causato congestione nel traffico e nei parcheggi.
Perché la gente non compra a Pozzuoli?
Questo scenario solleva una questione importante: perché un così alto numero di visitatori non si è tradotto in un aumento delle vendite per i commercianti? Diverse ragioni possono essere alla base di questa discrepanza:
- Localizzazione e Visibilità dei Negozi: Molti negozi potrebbero non essere situati nei percorsi principali frequentati dai visitatori o non essere sufficientemente visibili.
- Offerta Commerciale: L’assortimento di prodotti offerti dai negozi puteolani potrebbe non aver incontrato i gusti o le esigenze dei visitatori.
- Competizione con Grandi Catene e Centri Commerciali: Le grandi catene e i centri commerciali, con le loro strategie di marketing e promozioni aggressive, possono aver attirato una parte significativa dei potenziali clienti.
- Impatto del Traffico e dei Problemi di Parcheggio: I problemi di traffico pur con diversi parcheggi possono aver scoraggiato i visitatori dall’esplorare i negozi locali, preferendo aree più accessibili.
- Comportamento dei Consumatori Durante le Festività: I visitatori potrebbero essere stati più interessati alle attrazioni turistiche e all’atmosfera festiva, piuttosto che allo shopping nei negozi locali.
Queste considerazioni sottolineano come non sia sufficiente attrarre un gran numero di persone per garantire un aumento delle vendite. È fondamentale per i commercianti capire le dinamiche e i comportamenti dei consumatori, oltre a posizionare strategicamente i loro negozi e adattare l’offerta alle esigenze del pubblico.
E’ troppo semplice prendersela sempre con la politica e le amministrazioni comunali: prima lo facevano con l’amministrazione Figliolia adesso lo fanno anche con quella Manzoni.
Secondo me, le festività natalizie a Pozzuoli hanno evidenziato la complessità dell’interazione tra attrazioni turistiche, comportamento dei consumatori e dinamiche commerciali locali.
Mentre la città si animava di luci e festeggiamenti, il mondo del commercio puteolano ha affrontato sfide significative, e bisognerebbe aprire un dibattito a livello locale su come le piccole imprese puteolane possano prosperare in un contesto così dinamico e competitivo con i centri commerciali di Quarto e Giugliano ad esempio. Non bastano le luci le feste e i divertimenti.
Marco Ilardi è un imprenditore digitale titolare di Micropedia, uno sviluppatore di app mobile, un autore e un marketer specializzato in SERP del marchio e knowledge panel di Google.
E’ anche un food blogger e direttore del food magazine cinque gusti. Specializzato in brand management presso SDA Bocconi di Milano fa parte dell’Inner Circle di Forbes il Legacy Pass.
